2025年蛇年春节假期因“超长待机”激发旅游市场活力，从冰雪游到避寒游，从非遗体验到跨境双向奔赴，旅游消费呈现多元化趋势。记者从多家平台了解到，今年春节出游主打“非遗”“冰雪”“避寒”三大热门路线，广东多地旅游市场火爆。随着春节返乡人潮，下沉市场增长显著，同时入境游热度攀升，外国游客来华体验中国年的现象愈发普遍。此外，节后错峰游因性价比突出长沙期货配资，成为许多市民的新选择。
非遗文化点燃春节年味，南北旅游黄金带崛起
“追着非遗过大年”成为今年春节旅游市场的核心主题。携程数据显示，非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山等地的旅游订单同比增幅达20%-40%。全国多地灯会活动备受关注，自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、上海豫园灯会等成为游客打卡热点。
广东作为非遗文化体验重镇表现尤为亮眼。飞猪平台数据显示，广东定制游、包车游订单量同比分别增长超1倍和30%，广州长隆、深圳世界之窗、珠海御温泉等景区热度居前。潮汕地区因年味浓厚吸引大量游客，去哪儿平台显示，汕头、潮州酒店预订量同比增长八成。广之旅表示，在“请到广东过大年”等IP推动下，来粤旅游人数大幅增长。
跨境游双向增长，“中国年”走向世界
政策利好推动跨境游市场强劲复苏。携程数据显示，春节期间入境游门票及酒店订单同比分别增长180%和60%，日韩、东南亚短线目的地订单增长130%，欧美长线目的地增长近120%。深圳、上海、广州、北京等城市成为入境游客首选，西安、福州等非遗年味目的地入境订单增幅超50%。
与此同时，中国游客探索境外小众目的地的热情高涨。同程旅行报告显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆等北极圈城市机票预订量同比增长超5倍，三线以下城市居民出境游热度翻倍。去哪儿平台数据指出，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增七成，外国游客除北上广外，开始转向包头、大理、伊宁等二三线城市。
错峰游性价比凸显，智慧出行成趋势
面对春运返程高峰，游客通过中转联运、“跨境返岗”等策略节省成本。同程旅行举例，从三亚经香港返穗可节省超50%费用，此类“聪明出行”带动境外中转地热度上升。携程数据显示，元宵节后机票酒店均价较春节回落30%-50%，南京、厦门、重庆等城市成为错峰游热门选择。飞猪平台显示，部分热门航线节后机票价格低至200元以内，三亚、昆明等地高星酒店价格回落至500元/晚以下。
文化探索与自然体验并重
除传统景区外，博物馆、历史文化遗址关注度持续升温。同程旅行数据显示，洛阳龙门石窟、苏州拙政园等景区热度同比增超50%。年轻游客则掀起“硬座返程”风潮，最长单程达46小时，社交平台“铁腚挑战”吸引数千人参与。
2025年春节旅游市场展现出文旅融合深化、消费场景多元化的特点。非遗赋能、政策支持与创新服务共同推动行业升级，为未来旅游市场的高质量发展奠定基础。
采写：南都记者 李行长沙期货配资
